Jsou značky, které vznikají proto, aby vyplnily mezeru na trhu. A pak jsou značky, které vznikají proto, že jedna máma prostě nemohla najít to, co hledala. Mrs. Ertha patří do té druhé kategorie — a možná právě proto ji dnes znají rodiny ve více než 1 600 obchodech po celém světě.
Do Simply Kids ji přidáváme s radostí. A myslíme si, že až poznáte její příběh, pochopíte proč.
Vše začalo v říjnu 2020 — a pár kresbami na zeď
Vila Nova de Gaia. Přístavní město na druhém břehu řeky Douro naproti Portu, známé svými sklepeními s portským vínem a výhledem na atlantické světlo. Právě tady žila Sílvia — designérka a máma na plný úvazek — a právě tady se zrodil nápad, který nikdo moc neplánoval.
Sílvia chtěla pro své dcery hezký pokojíček. Začala kreslit — pár ilustrací na zeď, nic víc. Ale kresby se líbily. Lidé se ptali. A Sílvia si začala klást otázku, která ji jako matku trápila dlouho: proč je tak těžké najít dětské produkty, ve kterých se mohou najít všechny děti?
Trh s dětskými hračkami a doplňky byl tehdy — a stále ještě do velké míry je — plný produktů, které reprezentují jen velmi úzký obraz dítěte. Mrs. Ertha vznikla v říjnu 2020 právě proto, aby to změnila: jako projekt zaměřený na etnickou a rasovou reprezentaci, která na trhu chyběla. Šlo o to, aby každé dítě mohlo najít produkt, který mu připomíná sebe samé — a pomáhá mu budovat vlastní identitu.
Z pár kreseb na zeď se stala kolekce. Z kolekce značka. A ze značky — během několika let — jeden z nejuznávanějších dětských brandů v Evropě, oceněný jako nejlepší hračkářská značka časopisem I Love Play Time.
Proč Mrs. Ertha dělá věci jinak
Když dnes procházíte světem dětského zboží, narazíte na spoustu značek, které mění kolekce každou sezonu. Nové barvy, nové vzory, nové „must have" kousky — a za rok jsou ty loňské kdesi v koši zapomenuty. Mrs. Ertha tento přístup odmítá vědomě a záměrně.
Filosofie značky stojí na jednoduché, ale silné myšlence: produkty by měly zůstávat v kolekci tak dlouho, jak si zaslouží — ne tak dlouho, jak trh vyžaduje. Říká se tomu slow living. A v praxi to znamená, že každý kousek Mrs. Ertha je navržen tak, aby byl funkční, krásný a relevantní i za tři roky. Bez křiklavých trendů, bez zbytečných detailů, které brzy omrzí.
Jemné, přirozené barvy. Čisté linie. Vzory, které mají charakter, ale nepřehlušují. Tak vypadá estetika Mrs. Ertha — a právě proto si ji rodiče oblíbili. Protože nepotřebují každou sezonu kupovat nové věci. Stačí ty správné.
Udržitelnost není nálepka — je to základ
Slovo „udržitelnost" se dnes objevuje všude. U Mrs. Ertha to ale není jen marketingový výraz — je to konkrétní rozhodnutí, které se projevuje ve všem: ve výběru materiálů, ve spolupráci s dodavateli i v tom, jak jsou baleny samotné objednávky.
Všechny produkty jsou vyráběny z ekologicky šetrných materiálů — organická bavlna, lékařský silikon, dřevo, recyklovaný polyester. Každý materiál je vybrán s ohledem na dvě věci: bezpečnost dítěte a dopad na životní prostředí. Nic z toho není náhoda — jsou to vědomá rozhodnutí, která Sílvia a její tým dělají u každého nového produktu.
A ještě jeden detail, který možná nikdo nečeká: i obalový materiál je vyroben ze 100% recyklovaného papíru. Protože pokud vám záleží na přírodě, musíte to dotáhnout až do posledního kroku — do krabice, která přijde ke dveřím.
Mrs. Ertha spolupracuje výhradně s dodavateli, kteří sdílejí stejné hodnoty. Každý produkt tak odráží nejen design a estetiku značky, ale i zodpovědnost, se kterou byl vytvořen.
Každé dítě si zaslouží vidět sebe sama
Toto je možná nejdůležitější část příběhu Mrs. Ertha — a zároveň ta, která ji nejvíc odlišuje od ostatních značek.
Když Sílvia hledala pro své dcery hračky a doplňky, narážela znovu a znovu na stejný problém: produkty na trhu reprezentovaly jen velmi úzký obraz toho, jak dítě vypadá. Chyběla rozmanitost. Chyběla reprezentace různých etnik, pleti a identit.
Mrs. Ertha tuto mezeru zaplňuje záměrně. Produkty značky jsou navrženy tak, aby v nich mohlo najít sebe každé dítě — bez ohledu na barvu pleti, původ nebo to, jak vypadá jeho rodina. Jde o víc než o design: jde o to, aby děti od malička viděly, že jejich identita má místo ve světě kolem nich.
V době, kdy rodiče stále více přemýšlejí o tom, jaké hodnoty svým dětem předávají, je tohle důvod, proč si Mrs. Ertha získala takovou věrnou komunitu. Není to jen o krásných produktech — i když ty jsou také. Je to o přístupu, který dává smysl.
Pro koho jsou produkty Mrs. Ertha?
Mrs. Ertha navrhuje produkty pro děti — ale vlastně i pro dospělé. Sortiment značky zahrnuje doplňky pro miminka, batolata i starší děti, a řada kousků je navržena tak, aby ji s radostí nosili nebo používali i rodiče.
Najdete tu doplňky do vlasů z organické bavlny pro miminka i větší děti, plavecké pomůcky z udržitelných materiálů, šperky z hypoalergenní nerezové oceli, dřevěné hračky podporující rozvoj a kreativitu, letní doplňky na pláž i do bazénu a řadu dalších každodenních věcí, které rodinám usnadňují život — a přitom vypadají hezky.
Společným jmenovatelem je vždy stejná kombinace: krásný design, bezpečné materiály a smysl pro detail, který prozradí, že za každým produktem stojí člověk, který o dětech opravdu přemýšlí.
Proč jsme Mrs. Ertha zařadili do Simply Kids?
Když jsme se poprvé setkali s Mrs. Ertha, bylo nám jasné, že to je přesně ta značka, která do Simply Kids patří. Ne proto, že je populární — i když to bezpochyby je. Ale proto, že sdílí hodnoty, které jsou nám blízké.
V Simply Kids věříme, že dětské produkty nemusí být kompromisem mezi kvalitou, bezpečností a designem. Mrs. Ertha to dokazuje každým kusem, který navrhne. A to, že za celou značkou stojí příběh jedné matky, která chtěla pro své dcery prostě něco lepšího — to je příběh, který jako rodiče chápeme.
Jsme rádi, že Mrs. Ertha je teď součástí naší nabídky. A těšíme se, jak bude naše spolupráce růst.
Objevte Mrs. Ertha v Simply Kids
Celou aktuální kolekci Mrs. Ertha najdete přímo v naší nabídce. Pokud máte otázky k výběru nebo chcete poradit s velikostmi, neváhejte nás kontaktovat — rádi pomůžeme.
Přečtěte si také: